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作者 | 柠檬
TikTok美国禁令悬而未决的态势，长期以来成为众多跨境电商卖家的心结。而今天，海外各大媒体疯传的一则消息，让他们紧绷的神经稍有放松。
上周，美国总统特朗普向福克斯新闻宣布：“一群‘非常富有的人’正在寻求购买TikTok。他还表示，将在未来几周内公布投资者身份。
虽然现在投资者身份尚未明晰，但今天美国科技媒体The Information却带来了另一则消息。
报道显示，目前，一项符合美国法律要求的出售协议已接近达成，TikTok正在为美国用户打造一个新的、独立的应用程序版本，然后出售给一组投资者。
该新版本应用程序在内部被命名为“M2”，与TikTok当前的内部名称“M”正好相对应。按照规划，新版本应用程序将于9月5日在美国应用程序商店发布。
值得注意的是，上个月，美国第三次延长了TikTok禁令，将TikTok“不卖就禁”的最后期限延长到了9月17日。
根据安排，旧版本TikTok应用程序将在新程序发布后从应用商店下架，并于2026年3月停止运营。期间，1.7亿美国用户将被引导下载新版本应用程序。
据悉，甲骨文是参与TikTok美国业务收购的投资者之一，它将与其他投资者财团，共同完成此次收购。交易完成后，目前持有TikTok美国业务多数股权的字节跳动，将仅保留少数股权，并与这些“非中国”投资者组建合资公司。不过，该交易最终还需获得中方批准。
虽然TikTok方面并未对相关消息的真实性作出回应，但可以确定的是，它正在减少对美国市场的依赖，表现之一是对当地团队进行“瘦身”。
近日，有外媒报道，TikTok正在对其美国电子商务部门TikTok Shop的员工进行新一轮裁减，而这已是该团队自4月份以来的第三轮裁员。
据彭博社此前报道，今年4月，TikTok首先裁减了电子商务治理与体验部门内，负责监管市场安全的多个团队；5月，TikTok再次发送裁员预警邮件，此轮裁员中，运营和销售岗位成为重灾区。
要知道，美国可是TikTok Shop最赚钱的一个市场。去年，该市场拿下90亿美元的GMV（在全球总交易额中占比超过27%），比老牌市场印尼的GMV高出28亿美元。在这种情况下，还如此大密度地裁员，显然并不符合常理。
当然，对中国卖家而言，推出一个新版本的应用程序，在结果上比TikTok被禁好了许多。不过，若新的应用程序最终落地，他们在上面运营也将面临一些难题：
1.业务迁移与数据过渡。卖家在将店铺数据、商品信息迁移到新平台的过程中，可能会出现数据丢失或错误等问题。对此，卖家需密切关注平台通知，充分了解新应用的功能和操作流程变化，提前做好准备，以确保业务的连续性。
2.政策与合规变化。美国政府对TikTok的监管政策是推动其出售美国业务的主要原因，新平台可能会面临更严格的美国本土监管政策。卖家或许需要提供更多的资质证明和合规文件。
3.流量与用户变动。用户从旧版迁移到新版应用存在一定不确定性，可能会导致部分用户流失。
4.供应链调整。若新平台的运营模式或市场定位发生变化，商家的供应链可能需要相应调整。例如，若新平台更倾向于支持美国本土供应商，海外商家可能面临竞争加剧的情况，需重新评估供应链策略，考虑是否增加本土采购或与当地供应商合作。
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